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Wann führt Marketing-Technologie tatsächlich zu mehr Agilität im Marketing?

Die zweite "RoadMap"-Konferenz findet am 20. Mai in Köln statt. Veranstalter ist die BrandMaker GmbH, Anbieter von Marketing Resource Management (MRM)-Systemen. Die Konferenz steht unter dem Motto „The Future of Marketing is Agile“.

Mehr Agilität: kürzere Zyklen, dynamischer Content, Echtzeitkontrolle
„Mehr Agilität” identifiziert BrandMaker als Megatrend entlang des gesamten Marketingprozesses. Schließlich unterliegt die Marketingplanung heute kürzeren Zyklen, die laufend überprüft und angepasst werden.
Auch Marketing Content wird nicht mehr statisch fixiert, sondern für unterschiedliche Märkte und Zielgruppen dynamisch angepasst.
Und die Erfolgskontrolle erfolgt in vielen Fällen in Echtzeit, um bei der weiteren Ausspielung von Kampagnen sofort reagieren zu können.

Welche Technologien gibt es?
Scott Brinker, Herausgeber des Marketing-Blogs chiefmartec.com, widmet sich in seiner Keynote der Frage, wann und wie Marketing-Technologie tatsächlich zu mehr Agilität im Marketing führt.
BrandMaker wird darauf in seiner Produktvorstellung zur Bedeutung der sogenannten "Marketing Efficiency Cloud" Stellung nehmen.

Fallstudien
Case Studies kommen unter anderem von
- Marc Everz und der als Hotelvermittler bekannten HRS Group. Er wird vorstellen, wie die Gruppe durch ihr Brand Portal einen international einheitlichen Markenauftritt sicherstellt.
- Hewlett-Packard zeigt, wie die sogenannte "Co-Marketing Zone" für Produkt-, System- und Serviceanfragen den Channel-Partnern zur Verfügung steht. Partner können hier co-gebrandetes Marketingmaterial erstellen und individuelle Kampagnen erstellen.
- Der Spielehersteller Hasbro erklärt, wie er seine Prozesse in 25 Ländern dekliniert - markenkonsistent und mit Content-Sharing.
- Ergänzt wird das Programm auch durch Gespräche über die Herausforderungen bei der Implementierung und dem Betrieb von Marketing-Portalen im Handel, etwa am Beispiel von EURONICS, der größten Verbundgruppe der Branche und zweitgrößten Elektronikhandelskette in Europa.

Zum Programm der Konferenz
Datum: 18.05.2015
Hinzugefügt:   julia.isken
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